La importancia de buscar la correlación entre hashtag
Buenas! Pues ya estamos otra vez por aquí. Sin duda ha sido un verano muy intenso y triste por los atentados en Barcelona. El inicio del curso escolar también está siendo muy convulso, con una especial proyección en las redes sociales, que han dejado de ser sólo una herramienta de expresión para convertirse definitivamente en una herramienta de propaganda muy poderosa. Ya en el 2013 lo iba advirtiendo...
Es tan triste ver cómo se manipula Twitter y Facebook, incluso recurriendo a técnicas como la generación de miles o incluso millones de bots... O intoxicando las redes con fotografías falsas y/o de tiempos pasados... o incluso de otras geografías... De hecho, en estas últimas semanas han salido algunas noticias que nos recuerdan a los analistas que debemos tener mucho cuidado cuando utilizamos información de las mismas.
Pero no sólo debemos prestar atención a que la información sea veraz, sino que debemos recopilar la información que circula a través de todos los hashtag que se generan para hablar de un tema, todos los hashtag desde los distintos puntos de vista. Sólo así tendremos una visión 360º de la situación que estamos analizando.
Mis palabras mágicas de hoy van dirigidas a presentarte 2 herramientas que te ayudarán a no perderte nada de lo que está pasando en las redes sociales. Así que este será un post cortito, pero creo que muy útil, ¡al menos eso espero! ;-)
Muchos ya me habéis oído hablar de esta herramienta un montón de veces en mis clases, incluso en mi libro "Inteligencia en Comunicación Online" la he incluido como una de las mejores herramientas gratuitas para no perderte en la maraña de hashtags propios de una expresión social. Ahora ya no es del todo gratuita para poder aprovechar todo su potencia, pero igualmente, una de las partes más interesantes, sí. No voy a mentiros, es una de mis favoritas por varias cuestiones que nos vienen de fábula a los analistas de inteligencia:
- Principales hashtag de un vistazo: te ayuda a descubrir los principales hashtag que se utilizan con los que ya has descubierto. Es tan fácil como buscar el hashtag de partida con el buscador. Te dará un árbol con los otros 10 hashtag que más se utilizan en la campaña que estés monitorizando en Twitter. Pruébalo, es muy sencillo :-) El modo "tabla" me chifla, porque además puedes ver qué hastag están evolucionando hacia arriba y cuáles están perdiendo fuerza. Esto permite reorientar tu estrategia de monitorización.
- Mide la popularidad: aunque con su propio algoritmo, eso sí. Pero te vendrá bien para comparar unos hashtag con otros. Así sabrás valorar la importancia de los mensajes que se difundan en cada uno, e incluso asignar un valor de riesgo del impacto que puedan tener.
- Mide la intensidad de la correlación entre los hashtag: lo que significa que puedes analizar la fortaleza de los mensajes desde un punto de vista global, así como la fuerza en la sinergia de los mismos. Todo lo que supere el 60% será una correlación altísima, por lo que la fuerza de los mensajes se funde para crear más impacto. Entre 40-60% hay una influencia media o relativa, por lo que se puede observar y vigilar en cuanto a la tendencia. Lo que baje del 40% tiene poca correlación, lo que significa que los mensajes no crean una sinergia lo suficientemente poderosa para construir un relato fuerte.
- Influencers: esta herramienta me gusta mucho porque organiza los influencers en dos niveles: los que tienen más alcance y los que están muy especializados en la temática de la que se está hablando. Si bien es cierto que el algoritmo no es perfecto ayuda a distinguir qué perfiles son difusores y quienes movilizadores. Además, así pueden investigarse sus followers con objetivos más claros y ser más eficientes.
En el mundo del marketing y comunicación en redes sociales es una de las herramientas más conocidas y utilizadas. Además, también es gratuita ;-) Para los analistas es una herramienta que nos permite conocer de un vistazo todos los hashtag que se están hablando sobre un tema.
Es una herramienta tremendamente útil por varias cuestiones que te comento a continuación:
- Ordena los hashtag: en función de si están vivos, muertos, si son de larga duración, etc. Evidentemente ésto facilita una barbaridad la decisión de poner más atención en uno u otro, establecer niveles de riesgos, etc.
- En la comparativa puedes ver el alcance: a veces los hashtag pueden ser muy ruidosos, pero tener poco alcance; otras pueden pasar desapercibidos pero su alcance es muy elevado. Como analistas debemos ser especialmente cuidadosos y esta herramienta permite eliminar caer en la trampa de las apariencias
- Puedes saber cuántos tuit llevan imágenes y enlaces: fantástico para conocer si es un hashtag que centre gran propaganda. Ya sabemos que los memes y cartelería varia son típicos de una expresión social o de una campaña en redes sociales. Nos interesarán especialmente aquellos hashtag que tengan un porcentaje muy elevado de imágenes y enlaces.
- Gráficas por tipo de contenido y exposición: incluye una gráfica del último mes muy interesante porque te facilita conocer cuántos mensajes son originales y cuántos RT, lo que ayuda a conocer la influencia real del hashtag sobre la población de perfiles de Twitter.
Bueno, y ésto es todo por hoy. Lo mejor que puedes hacer es probarlas y ver hasta qué punto te resultan útiles.
Hasta el próximo post!
